卡牌对战类游戏(卡牌对战类单机)

卡牌对战类游戏（这里主要指CCG）在过去的一年过得并不好。整个品类的营收相比2018年下降了23%，而这其中很大一部分源自于炉石的业绩下滑。炉石自从2014年正式发售之后，就是这个品类的头牌，但近年来在西方市场早已展现出下滑的趋势——2019年在移动端更是下滑了32%。炉石去年在移动端的表现暴露出了两个问题：一成不变的天梯模式难以保证用户留存，新游戏玩法难以实现商业变现。事实上，近期卡牌类游戏的热度都集中在自走棋类的玩法上；而这个玩法本身将会作为一个独立的品类进行分析。这篇文章要讨论的的是传统类型的卡牌类游戏——2020年的卡牌游戏究竟将何去何从呢？

炉石今年已经不是美国最火的卡牌对战类手游了——《游戏王决斗链接》取代了炉石的位置。炉石和游戏王这两款产品的侧重点都不是北美，但《游戏王》这样的日系作品却能够抓住美国玩家。这个改变对于西方游戏开发者来说是一个警示。

2019年炉石的收入相比2018年下降了32%。炉石的营收跟新拓展卡牌的发布息息相关，但2019年的新内容却没能像2018年那样成功变现。炉石玩家们对于新卡牌的渴望没有以前那么强烈了，玩家的数量本身也在下滑。炉石最新的拓展卡牌也有一些平衡性上的问题，在不断尝试调整的过程中玩家也在更快地流失。

为了保证玩家留存，他们加入了新的游戏酒馆战棋模式——但这些尝试并没有有效的鼓动玩家去收集更多卡牌；这虽然能够提升留存，但这些留存玩家大部份都只需要一套卡牌来玩传统天梯模式。这就造成了无法变现的现象。炉石需要更多的方法去激励玩家们收集卡牌以构筑更多不同的套牌；或者想办法将炉石战棋的玩法更好的变现。任何炉石的新内容都需要保证能够做到一点：增加卡牌收集。

万智牌自从1993年推出之后就是实体卡牌对战类游戏的领跑者，但数字版本的万智牌却一直不温不火——直到2018年的MTG Arena。万智牌因为没有手机版本，App Annie也就没有它的营收数据。但我们可以通过Twitch等直播平台的数据来衡量它的表现。

首先，炉石的收视表现明显高于万智牌。炉石的收视高峰是2019年四月，而这个时间正好是炉石的世界冠军锦标赛；第二、第三的收视高峰则是拓展包发布日。这些数据意味着炉石在Twitch上的收视表现与电竞本身的关联不大。相反的，万智牌的Twtich流量几乎完全跟它的职业赛事同步。

Riot发布了他们的新卡牌对战游戏《Legends of Runeterra》，并预计将在2020年登陆手机平台。今年12月，收入业绩一直不佳的《上古卷轴：传奇》宣布暂停所有内容开发。这款游戏的失败为其他卡牌游戏开发者敲响了警钟：

卡牌对战是一个十分成熟且正在下滑的品类

-在一个成熟的市场中拉新需要花费很多资源

卡牌对战玩法本质上较为复杂，对早期留存很不友好

《上古卷轴：传奇》、《昆特牌》和《植物大战僵尸》都想要成为一款“很像炉石但是更加硬核、玩法更加复杂的游戏”。他们全都失败了。

仅有一个单排天梯模式是无法成功变现的。需要拓展更多玩法来刺激玩家消费。

回顾完了2019年，我们来预测一下2020年的卡牌对战类游戏。

卡牌对战类游戏营收相比2019年将会下滑10%

按照2019年的趋势，炉石2020年的营收将会下滑近3000万美元 （约2.1亿人民币）。如果《游戏王》和《Legends of Runeterra》能够站出来，也许能够填补这个空缺。但至少在手游端我们不这么认为。全新的卡牌产品很可能到下半年才会推出手游版本，这就意味着除非这些游戏立刻成为爆款，不然2020年的卡牌对战类游戏营收将会下降5%~10%、

炉石营收或将下降30%

炉石收入可能会继续走低——冒险模式和酒馆战棋都很难带动的营收业绩。

《Legends of Runeterra》2020年的手游收入将会少于1500万美元

《Legends of Runeterra》的商业化很偏向皮肤和外观，这些增值产品对于手游玩家来说没有那么吸引人。这款游戏第二次内测在Twtich的收视率也不是很好。《英雄联盟》的确能够带动《Legends of Runeterra》的宣传，但是通过《英雄联盟》PC客户端进入的玩家都会在PC上尝试这款游戏，而不是手游端。而且手游要下半年才会推出。

《游戏王》或将会领跑卡牌对战品类

对这个预测我们信心十足。在品类整体下滑的大环境下，《游戏王》正在强势走高。我们预测这款游戏将会延续它2019年的势头。退一步说，就算《游戏王》的成长曲线不及2019年，炉石的下滑也会自然而然地将《游戏王》推到品类头牌的位置上。

总的来说，新产品想要成功就必须要重新定义这个品类。2020年将会有很多新的卡牌对战手游发布。几乎所有的产品都试图借鉴炉石，但又不认为照搬炉石的功能和玩法能够获得成功。就连炉石本身也很难按照原有的方式继续运营下去了。

鉴于炉石在商业化上面遇到的种种困难，新的卡牌对战产品不应该原样照搬炉石的变现方式。他们需要找到自己的商业化方法，专注于卡牌收集并不断开发天梯以外的全新玩法。已经2020年了，照搬2016年炉石的策略是远远不够的。

文章来源：

https://deconstructoroffun /blog/2020/2/3/2020-predictions-9-cards

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