网游之神魔世界(网游之神魔之域)

文 | 竞核

诛仙IP手游还能打多久？

北方游戏大厂完美世界提前拉响了财报预亏警报，着实有待回暖。

8月16日，完美世界公布2021年上半年财报。财报显示，H1总营收42.07亿元，同比下降18.22%；归属于上市公司股东净利润为2.58亿元，同比下降79.72%。

其中游戏业务营收34.1亿元，同比下降21.75%；实现净利润2.23亿元，同比下降80.71%。

对此，完美世界在财报中表示，报告期内，公司游戏业务处在品牌升级和产品创新迭代的过渡阶段，阶段性因素使得游戏业务收入及净利润较上年同期有所下降。

竞核认为，完美世界游戏业务变动主要因素有三方面：去年同期，疫情环境加速游戏行业发展，随着疫情消退，产品流水自然回落；完美2021年仅发布了4款新品，其中网游产品大多沿用买量套路，期内产品收入大部分递延，但销售费用确认在本期；海外游戏布局调整，产生一次性亏损2.7亿元。

截至8月16日收盘，完美世界股价（002624.SH）报收14.7元，总市值为285.18亿元。

递延流水可观吗？

从完美世界游戏业务各板块营收情况来看，手游和PC游戏是收入主要来源。

根据竞核统计，2018年-2021年H1，完美世界PC游戏业务基本保持在7%-10%左右的增速。2021年H1，公司PC游戏业务收入13.38亿元，同比增速7.32%。

对此，完美世界在财报表示，本季度经典端游产品《诛仙》《完美世界国际版》等持续贡献收入。据悉，公司正在开发“诛仙”IP端游《诛仙世界》及动作向端游《Perfect New World》。

假设，完美世界端游延续上半年增长态势，2021年全年PC游戏收入有望达到26.76亿元，同比增长1%。

纳入PC游戏营业成本后，总体看下来这份数据依旧是表现平平。

横向对比PC游戏，手游表现堪称拉跨。2021H1，完美世界手游营收仅有18.04亿元，与去年同期相比下滑38.08%。

由于整体销售费用不断扩大，进一步拉低手游毛利率至66.77%，同步下滑0.49%。

在财报中，完美世界将上述业绩疲软表现归结为内外两大因素：第一、疫情；第二、收入与支出在会计期间存在错配。

展开来讲，即疫情后时代，主力手游流水较去年同期自然回落，比如《完美世界》手游、《新笑傲江湖》手游等。

其次则是会计准则。本季度完美世界共上线三款新手游《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》《战神遗迹》《战神遗迹》，新游上线前期会集中推广，推广支出全部确认在第二季度。不过玩家充值大部分收入递延至Q3才确认为收入。

七麦数据显示，截至发稿时上述三款新作畅销榜排名均已掉落至100名开外。指望这三款产品，后续贡献流水多少有点不切实际。

吃老本，诛仙IP还能持续多久

一直以来，完美世界在移动游戏领域，都提倡突破创新。

其产品覆盖了单机动作闯关、Roguelike、MMORPG、卡牌、女性向等多元品类市场。

这种游戏思维与策略是值得肯定的，但产品表现来看，完美世界近两年运营的游戏只能说略显“虎头蛇尾”。

根据竞核统计，2021年公司共推出4款新游戏。根据产品正式上线时间依次为《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》《战神遗迹》《梦幻新诛仙》，其中后两款都是完美世界擅长的MMORPG品类手游。

其中《梦幻新诛仙》于6月底上线，后续能贡献多少流水还有待观察。

5月20日，《战神遗迹》正式上线，首日登顶App Store游戏免费榜，畅销榜排名Top10。据完美世界公告显示，该作首日新增用户110万，流水1600万。

可就目前而言，《战神遗迹》整体表现可概括为，前期爆发迅猛，后期疲软不堪。

竞核认为，主要原因在于该作品质虽高但并未摆脱传统MMORPG框架，游戏玩法有待考究。此外，得益于在买量营销市场的超强投入，产品在短时间内引得流水高爆发。

根据Data-Eye数据显示，《战神遗迹》上线首周在买量市场一骑绝尘，投放素材量高达10221组，位列买量榜榜首。

除了在字节系、腾讯系、百度系流量平台进行投放外，该作邀请还邀请了陈赫、张韶涵等娱乐明星代言，并与“斗鱼一哥”旭旭宝宝达成宣传合作。

报告期内，该作在App Store游戏畅销榜排名区间为Top7-Top134，排名稳定中线为Top70。略显买量不足，排名下滑的颓势。

如果说月活、流水只是商业层面问题，但口碑下滑在一定程度上则表明产品在品质、玩法、运营等方面仍有所欠缺。

例如，《旧日传说》《战神遗迹》《梦幻新诛仙》的TapTap评分都下滑至6分左右。其中，于Q1上线的《旧日传说》畅销榜排名更是在500名外开。

新产品表现“虎头蛇尾”，老产品基本也是“躺平”。

据竞核统计，2021年1月-6月，完美世界旗下老产品无一进入App Store游戏畅销榜Top10。其中表现最好的三款产品为《新笑傲江湖》（Top13）《完美世界手游》（Top18）《新神魔大陆》（Top28），但排名稳定中线均在Top30外。

可能完美世界认为，公司游戏业务处在品牌升级和产品创新迭代的过渡阶段。但在外界或玩家看来，完美世界产品却是进入“青黄不接”的低谷期。

难道，完美世界真的做不出好产品吗？竞核并不这样认为。

研发投入持续上升，爆款产品还在等

《非常英雄救世奇缘》可以说是，完美世界在单机游戏领域一次不错的探索。

该作自3月18日上线以来，迅速登顶App Store游戏付费榜，TapTap评分至今仍维持在7.8。

只要对市场有敬畏之心，别总想着以买量收买“人心”，我想玩家和市场都会给予厂商积极反馈。包括完美世界即将上线的《幻塔》，也是备受玩家期待。

作为一家以技术驱动的企业，完美世界极为重视研发的投入。

财报显示，2018年-2021年6月，公司在研发上的投入逐年增加，研发人员占比更是保持在65%以上。2021年H1，完美世界研发投入8.42亿元。

有一说一，完美世界坚持“内容为体、技术为翼”的发展之道，值得肯定。但是在公司运营和发展战略上，总是令人“意外”。

例如在出海战略上，公司高管在7月份透露，2021年上半年海外游戏项目表现不佳，关停支出成本高达2.7亿元。

作为一家老牌游戏厂商，能因此付出这等代价，想必在日常运营过程中定存在不少“疏忽”。

另外，在2021年完美世界游戏战略发布会上，公司表示有20余款新游储备，聚焦“MMO+X”与“卡牌+X”两大核心赛道，涵盖MMORPG、回合制、ARPG、卡牌、沙盒、休闲等多种类型。

此外还储备了《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《灵笼》《一拳超人》等众多国内外知名IP。

但据竞核查询国家新闻出版署游戏版号审批公告了解到，2021年完美世界过审新游仅两款，《幻塔》和《完美世界：诸神之战》。

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