上一篇说到,这两年腾讯网易大张旗鼓招人立项,似乎终于要进军3A游戏市场了,到底为什么会有这种变化?答案还是要落在“钱途”上。
如今3A市场,正面临着一个严重挑战,那就是“挣钱效率越来越低”。
估计很多读者不知道,其实从90年代末起,高品质主机游戏就有卖60美元的了。结果过了20多年,我家楼下的肉包都从5毛涨到了2块5,3A游戏的标准价格还是60美元,一百年不变。
不仅是没涨价,如今这边一个Steam,那边一个Epic,大部分游戏基本都卖不到原价。哪怕不打折,玩家也想投入低价区的怀抱。去年6月Steam不知道遣返了多少精神阿根廷人。
当然,3A厂商也不是没想法,这几年总在70美元的边缘疯狂试探。像Take-Two老板就明说玩家应该接受70刀的价格,索尼也讨论过PS5游戏的定价是不是该涨到70。
涨10美元是啥概念呢?其实在海外就600原石,连四抽都没有。但就是这10美元,却成了厂商无法逾越的天堑,一提就被喷,只能换着法儿的巧立名目,搞什么豪华版、黄金版。
定价不涨的同时,3A游戏的成本却一直在飞涨。说个热知识,单机厂商做游戏不光得挣回成本,同时还要挣到做下一款游戏的钱,只有这样才能健康活下去,有点像在滚雪球。
波兰蠢驴之前在财报里算过,《赛博朋克2077》要卖出2200万套,才够他们挣回成本,以及开发下一款游戏和多人模式的钱。
这销量是啥概念,咱们可以对比看看。事实上,3A游戏能超过千万套的都寥寥无几。当然,并不是每个3A游戏的成本都这么高,老X我想说的也不是3A游戏不挣钱,只是说定价不变成本在涨的情况下,3A游戏的“挣钱效率正变得越来越低。
本来这也没啥问题,虽然辛苦点,总还是能挣到钱。但问题是他们苦哈哈的同时,开始搞内购的3A厂商却越来越爽了。
像做3A最牛的R星,如今却成了欧美大厂里拥抱内购最热情的。近10年里单机就做了3个,GTA6迟迟不见踪影,反而两个Online游戏做得很high。
每次一看R星母公司Take-Two的财报,总收入里游戏内购的收入都能占到近七成。由于挣的太爽,Take-Two还准备把GTA OL给独立出来,CEO直接表示“在线模式对于游戏生命周期非常重要”。
还有动视也是,每次财报里内购收入都成占到4成以上;另一家内购大厂EA更别说了,内购业务的收入的占比一直都是最高的,而且依然还在不断增长。
而且大家再仔细想想,原神不也是这种“高品质内容+内购”的模式吗?只不过更加激进,游戏本体直接白给。刚上线的时候,老外都不敢相信它竟然是个免费游戏。
米哈游老板蔡浩宇之前还提过,原神上线后估计每年研发还要再花2个亿美元。老x我算了下,一款顶级3A大作五六年可能也就花这么多。
成本差不多,收入可天差地别。我查了 下数据,原神第一年挣了差不多23 - 35亿美元,直接成了历史上第一年收入最高的游戏。按60美元的标准算,最差也相当于4000万套3A。
不仅如此,以后全球市场上,内购和单机的收入差距还会越来越大,其中一个原因就是贫富差距。
过去10年里,九成自由国人民的财富都在下降,拥有的总财富从30%跌到了20%。因为疫情,这个比例还会更悬殊。这也意味着,愿意掏60美元买3A的玩家将越来越少。
而在免费+内购的模式下,0氪玩家可以靠肝,微氪玩家有月卡和首冲双倍,氪佬就更随意了,想花多少个648都行。正是这种3A市场的风向变化,让国内厂商看到了商机。
腾讯网易之前虽然不会做3A,但是对于怎么做内购收费和手游,那叫一个门清。如果再把怎么做3A游戏补一补,两个一凑,不就可以像原神一样收割全球韭菜了吗?
而且即便最后达不到3A品质,免费玩还是能吸引很多听过看过却没玩过3A的“3A云玩家”。在东南亚、印度、南美以及国内的这些下沉市场,玩家数都是按亿算的,钱途简直不要太大。
对比下前面的3A游戏销量,你就知道原神这模式挣钱效率有多高了。简直就跟每年掏出一个别人要花好几年时间的3A大作,然后还在全球卖爆一样。
所以聊到这你就知道了,国内以腾讯为首的大厂要做的也是3A,但不是你想要的什么《战神4》《老滚5》,而是3A跨平台免费网游。指望腾讯掏出一款世界顶尖水平的3A单机,基本不现实。
这会儿估计很多观众觉得,咋听着这么不靠谱呢。是不是换个3A的名号骗我们?
我觉得吧,无论如何,到时候游戏的品质和体验肯定会比现在好,毕竟也是要进军海外市场的。都打出了3A旗号,还挖了那么多大佬,最后怎么也得往3A水平上靠一靠对吧。
至于游戏品质以外的东西,比如营收模式,游戏生态,会不会变得“良心”起来,我很怀疑。甚至大概率,依然还是之前那些网游的收费点。相当于核心还是免费制的那一套。只是升级了外壳,让你更愿意氪金罢了。
而那种大家真正想看到的国产3A单机,老X我觉得,只有两种可能。
第一,部分中型厂商,他们有技术有情怀,愿意做3A来积累口碑,而不是想短线挣大钱。如今黑神话悟空都已经火到国外了,但主美杨奇直到目前,也没对游戏最终的盈利状况抱有太大期望。
第二,得靠一线大厂的头部工作室老板亲自带头。对他们而言,做3A单机可以验证下技术,巩固竞争壁垒,顺便缓和一下老被玩家喷氪金的节奏。哥们告诉我,国内确实已经有老板在做这事了,再过个1-2年应该就会曝光,到时候我会做第一手报道。
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