文:懂车帝原创 魏微
[懂车帝原创 行业] 导语:“现在15万的车比我们那会儿的车好多了。”一位2019款北汽新能源EU5车主在试驾了朋友的几何C之后说:“我特别喜欢那个抬头显示功能”。的确,2018年的时候,15万元能买到一辆什么样的纯电动汽车?续航400公里左右,中控显示屏有车机导航功能但基本上不好用、也不会被用到。现在呢?15万元的价格已经可以买到一款带抬头显示功能、续航550公里的车。
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几年间自主品牌新能源汽车进化速度令人惊叹
3、4年间,自主品牌新能源汽车进化的速度、产品丰富的程度也令人惊叹。2021年的市场上,从3万元到30万元,从代步买菜到科技范儿加持,从轿车到SUV……产品价格、用途、类型的丰富程度都与此前不可同日而语。
“蔚小理”之后,各种新势力仍层出不穷:华为、百度、万达也纷纷跨界。岚图、极氪、智己、阿维塔、沙龙、赛里斯AITO也重装上阵……
在此,懂车帝也推出小型猜想类系列策划,重点关注新一批自主品牌推出的新能源产品,从价格猜想的角度观察这些新车,并通过这批“新势力”透视中国汽车品牌的进化与蜕变。此为系列第一篇《价格大猜想1:机甲龙之后,沙龙下一款车要卖到50万元?》。
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机甲龙
机甲龙3小时售罄,在争议中走红机甲风、线条强硬、超跑的外观设计组合在当今车坛并不常见,显然这让沙龙品牌首款车机甲龙成为2021广州车展期间最红的新车之一。
并且,官方宣布101台48.8万元的机甲龙用时3小时售罄。
为什么说机甲龙红?最直观的例子就是,车展媒体日当天懂车帝的机甲龙新车报道一出,文章下方评论区的评论数以肉眼可见的速度增长。文章在此后几天仍热度不减,最终评论数达到千条之多,放在以往所有的重磅新车报道中,这都算是一个优秀的数据。
不过评论里并不尽是赞美,说这车的外观“丑”的评论同样不少。
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截图源自懂车帝文章评论区
比如,有的网友说“这个龙我觉得看着像早上起来没睡醒的龙,眼皮都搁这儿褶着呢,个人喜好,勿喷”,如果说这还算客气,有的网友就直接评论道:这机甲龙我个人感觉有点一言难尽,这外观配上这logo再加上这名字,我咋觉得在这搞笑呢,有点20年前我们城中村里的洗剪吹的感觉。咱能好好花钱请个设计师重新设计个logo不?”
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截图源自懂车帝文章评论区
沙龙下一款车打算卖多少钱?沙龙品牌作为长城汽车推出的最新汽车品牌,它的目标是打造“40-80万豪华纯电品牌”。那么单从价格看,48.8万元的限量版机甲龙则处于该品牌产品规划中较低的位置。这不同于特斯拉、蔚来先推出一款超高价格的超跑车型,再从高往低出车的思路。
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沙龙首款车走红广州车展
网友对机甲龙外观造型褒贬不一,但不可否认的是,机甲龙的外观设计极具辨识度、极为前卫,放在当今的市场上,能够被一眼认出。这对于一个新品牌的新车来说,任务圆满完成。至于它101台车3小时售罄,对于行业观察人士、公众消费者来说并不具备参考意义。
因此,沙龙下一款大规模量产的新车会是什么设计?处在什么价位?才是我们更加关注的,也是我们想要猜想的谜题。
开始解题吧。
外观方面,我们猜想,沙龙下一款车肯定会保留自己的机甲风格,但一定会更“大众化”,在设计、空间、功能会更照顾大部分消费者的审美与需求。
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机甲风格设计能够成为新的风潮吗?
续航方面,官方透露机甲龙续航可达800公里。实际上,续航800公里、1000公里,已经是目前车企宣传的顶级续航水平,尤其是在本届车展与机甲龙一起出现的广汽埃安的新车AION LX Plus,续航里程已经来到了1000公里。
此外,未来3年会有多款续航800公里-1000公里的新车出现,因此,我们猜想沙龙下一款车的续航也会奔着800公里的水平去努力。
价格方面,让我们来仔细盘一盘。
先看看沙龙切入的40-80万这一价格跨度极大的市场里目前有多少纯电动汽车。
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懂车帝车型库数据显示,40-80万这一价格区间内有13个车系符合筛选条件
我们从懂车帝官网选中40-80万价格区间的纯电动车型发现,只有13个车系符合筛选条件,这之中不乏小鹏P7、蔚来ES8\ES6\EC6销量已经不错的国产车型。此外,这一价格区间还有奔驰EQC、奥迪e-tron两款豪华品牌的纯电动车。
在沙龙品牌的沟通会上,官方透露的干货非常多,其中涉及到产品的核心有两点非常重要:第一,“40万以上豪华纯电第一品牌”。第二,“纯电轿车才是性能的延展载体,纯电轿车才是性能的最佳答案”。第一点是沙龙品牌的整体定位,第二点是回答为什么首款车机甲龙是一款轿车。
让我们以此为前提,继续解题。
但是机甲龙是一款限量版的车型,考虑到沙龙品牌认为在高端新能源汽车市场SUV与轿车的比例严重失衡,那么我们猜想沙龙下一款更大规模的量产新车大概率仍是轿车车型。
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懂车帝车型库数据显示,40-80万区间的纯电动轿车只有2个车系符合筛选条件
因此,当我们再缩小一下筛选范围之后发现,在40-80万区间的纯电动轿车条件下,只剩下了小鹏P7和蔚来ET7。小鹏P7只有62E鹏翼性能版价格为40.99万元,其他车型均在40万元以下,因此,似乎也无法成为沙龙品牌未来的对手。这样,还没有量产车的沙龙,对手只剩下了还没有交付的蔚来ET7(当然,这是暂时的)。
看来,在未来的豪华纯电轿车市场,沙龙的轿车与蔚来ET7必有一战。会不会有这样一种可能?沙龙的下一款车,会不会就是机甲龙的量产版?那么,也让我们先来将机甲龙与蔚来ET7进行一番对比吧。
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在懂车帝车型库对比机甲龙限量版与蔚来ET7
很遗憾,限量版机甲龙并没有更具体的参数信息,因此,我们的对比以失败告终。实际上,目前除了机甲龙极具争议的外观设计之外,它的更多信息对于外界来说仍然是神秘的。
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机甲龙内饰,官方供图
目前我们能够看到的是内饰是一张官方图片,能够看到的智能化配置、续航里程方面的信息也均为纸面参数:售价48.8万元(蔚来ET7官方售价区间为44.8-52.6万元);零百加速3.7秒(蔚来ET7这一官方数值为3.9秒),制动距离33米;4激光雷达,38个电子传感器,七屏交互;续航800公里(蔚来ET7续航里程为700公里、500公里),充电10分钟续航401公里;采用大禹电池技术,不起火不爆炸。
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机甲龙将搭载大禹电池技术,官方供图
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机甲龙将搭载4颗激光雷达,官方供图
然而,现在40-80万区间只有蔚来ET7一个轿车对手,不代表接下来不会有新的对手出现。正如上面我们也说,未来3年会有多款800-1000公里续航的新车推出。比如,广汽埃安AION LX Plus的CLTC综合续航里程达1008公里,0-100公里/小时加速时间2.9秒,最快将于2022年1月份正式上市。智己L7续航也突破1000公里,该车将于2022年一季度交付。此外,哪吒S纯电版续航800公里将于2022年底上市。
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AION LX Plus
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智己L7
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哪吒S
值得注意的是,智己L7的预售价为40.88万元起,预计于明年1月份上市的广汽埃安AION LX Plus还未透露更多价格信息。因此,参考已经公布具体价格信息的蔚来ET7的700公里续航的两个版本价格为50.6万元和52.6万元。因此,这一级别的新车目前有可能都将剑指50万元级别。
按照我们的猜想,沙龙的下一款量产轿车如果续航800公里以上,那么它的价格也将来到50万元左右。只不过,智己、埃安、蔚来的一只脚已经踏进这一市场,沙龙要想实现自己40-80万元中国第一纯电豪华品牌的目标,新车也需加速推出才行。
长城汽车为什么还需要一个沙龙?目前,中国新能源车市场呈现出两极化发展趋势,与中低端市场竞争激烈、渐成红海的境况相比,中高端市场却迎来增量扩容的爆发期,销量增长尤为明显。截至2021年9月,35万元以上豪华纯电动市场累计销量接近10万,较2019年1-9月同比增长超600%。
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机甲龙车身侧面
沙龙品牌认为,销量暴涨意味着新蓝海的诞生,中高端品牌市场已呈现出良好的发展态势。但从竞争程度看,传统的豪华品牌尚未完全发力,市场竞争并不饱和,增长潜力巨大。此外,从细分市场看,SUV车型的占比远远高于轿车,占比高达91%,参照传统燃油轿车和SUV的1:1占比,豪华纯电轿车将是入局中高端蓝海市场的巨大突破口。
带着这样的判断,11月19日,沙龙汽车携旗下首款限量版车型机甲龙高调亮相。
新车的内饰都还保持着神秘,产品3小时就已售罄。什么样的人会买机甲龙?沙龙品牌对自己的目标群体的定位是:“80、90后,他们是IT圈极客、投资圈新贵和文化圈先锋,这样的人群标签聚焦时尚,渴望个性,对未知的世界拥有好奇和想象”。
写在最后![](https://www.591pk.com/zb_users/upload/printer/2022-01-06/61d6e287087ad.jpg)
机甲龙
“沙龙将最快实现盈利,最快破10万销量,最快破10亿营收,我们将用数字,给沙龙未来一个答案。”沙龙智行CEO文飞在媒体沟通会上说道。
最快破10万销量、最快破10亿营收……按照通常的逻辑来看,销量快的背后是便宜的价格;营收快的背后是昂贵的价格。沙龙品牌既要又要的背后,如何化解销量与营收的对立矛盾?
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